信息描述
随着简化包装的呼声越来越高,酒瓶包装也不断的简化,光瓶酒开始受到市场热捧。光瓶酒以玻璃酒瓶为直接外包装,省去了纸盒等其他外包装。一方面节省了包装材料,对于环保来说是一种推进;另一方面,光瓶酒能**限度的展示瓶中酒的颜色、质感,拉近消费者欲产品距离,形成一种消费间互动。我们发现,光瓶酒出现在两个市场,高端市场和低端市场,中端市场的酒包装很多都是带酒盒。我们分析认为,低端酒包装市场以酒瓶为主包装,主要是出于对成本的控制,还有一类比如北京二锅头等,主要是人们传统的消费习惯。高端市场选择用酒瓶包装,拜托酒盒,则是因为高端酒瓶往往都是花费大量的人力物力开发的,有的力邀**设计师对酒瓶进行设计,这些企业对于酒瓶有着充分信心,更担心酒盒影响了酒瓶的展示,也会采用光瓶酒的形式。酒文化历史渊远流长,各个酒企也在提高自身文化内涵来提高产品品牌,塑造高端形象。对于玻璃酒瓶厂家来说,要在激烈的市场竞争中击败对手,塑造酒瓶文化极其重要。 虽然国内酒瓶发展历史悠久,从土陶到陶瓷到玻璃再到塑料。可以说,陶瓷酒瓶的发展一脉相承,从设计到造型,各个方面都继承了传统的文化内涵。而玻璃瓶和塑料瓶属于现代工业文明产品,在与传统酒瓶的文化传承上出现了断层。玻璃酒瓶和塑料酒瓶更多的只是承载了包装的功能。这对于越来越需要塑造品牌内涵的酒企来说,显然已经远远不够。 目前,玻璃瓶在包装造型、喷涂、烤花等各种工艺技术上已经趋于成熟,只要有完整设计、生产工艺相结合,继承传统酒文化内涵,相信玻璃酒瓶定能承担起酒企品牌塑造的诉求。
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